腾讯华为渠道大战进入下半场腾网米都没准备好

日期: 2025-02-26 作者: 游戏大厅入口

  一个月前,华为正式推出了今年的Mate系列新机型Mate70系列和Mate X6,并宣布两大系列手机将提供鸿蒙4.3和原生鸿蒙(鸿蒙NEXT)两个版本选择,而从明年开始新手机和新平板将全部搭载原生鸿蒙系统。

  因为鸿蒙NEXT是类似iOS的封闭系统生态,所以要各家厂商专门开发适配鸿蒙版游戏,先前网易、米哈游、深蓝互动等厂商也积极做出响应了鸿蒙原生应用开发。但从此次华为保留安卓兼容版选项也能看出,鸿蒙生态的整体适配进度并不理想。

  根据IDC(国际数据公司)今年发布的手机季度跟踪报告数据显示,2024年三季度,华为以16.4%的出货量位居各大手机品牌第二名,仅次于vivo;整个上半年,华为以17.5%的市场占有率,位列中国智能手机市场出货量第一,超越iOS。

  面对如此庞大的市场占有率,游戏厂商开发鸿蒙原生应用可以说是必选项,但其背后又涉及到产品分成等有关问题,尤其是市场占比极高的腾讯游戏和微信小游戏,腾讯和华为免不了一场博弈,而华为带来的新规则多少也会影响游戏厂商和游戏渠道的“打法”。

  在新一轮的变革到来前,我们也特地在鸿蒙NEXT系统上观察并体验了一番鸿蒙原生游戏的生态现状和适配情况。就目前来说,鸿蒙游戏生态还有一段比较长的路要走。

  首先说明,本次对鸿蒙系统游戏生态的相关观察主要基于HarmonyOS NEXT5.0.0.115 SP6版本。

  就目前鸿蒙游戏中心中上架的产品来看,数量无疑是限制游戏用户更新原生系统的一大因素,绝大部分主流游戏都还没有正式推出鸿蒙版本,像网易、米哈游的产品目前都无法在鸿蒙NEXT商城中搜索到。

  以12月25日的iOS畅销榜为例,排名前十的游戏中,仅有《捕鱼大作战》和《向僵尸开炮》两款体量较小的游戏可以下载游玩。

  两款国民级游戏《王者荣耀》与《吃鸡》尽管还没有正式推出鸿蒙版本,但目前已有体验版本供鸿蒙NEXT用户游玩。

  从实际体验来看,《王者荣耀前瞻版》里的内容和正常版本基本上没有什么区别,但因为是体验服,用户暂时没办法使用自己原本的账号游玩,只能注册新账号,无法和好友进行匹配,充值系统也没有开放。

  游戏目前已经关闭了5v5王者峡谷匹配玩法的入口(排位赛正常开放),或许是为了把用户集中到排位赛方便匹配。

  为了弥补用户的游戏体验,前瞻版还几乎限免了所有英雄,并分别赠送了一款伴生皮肤供玩家体验。不过作为一款“社交游戏”,前瞻版只能说满足了玩家基础的游戏体验,更多还是起到测试鸿蒙版游戏bug、稳定性等作用。

  有趣的是,先前凭借抖音营销成功打响名号的《曙光英雄》已经率先适配了鸿蒙NEXT,而且因为《曙光英雄》是鸿蒙NEXT中为数不多的MOBA游戏,也在游戏中心中得到了鸿蒙官方的推荐,多少能抢占一点生态位。

  《和平精英》的情况和《王者荣耀前瞻版》类似,基本能理解为要重新开号的测试服,且相比于《王者荣耀前瞻版》比较完整的游戏内容,《吃鸡》的很多活动内容都没有在体验服中展示。

  以上两款产品之外,还有部分腾讯系游戏如《使命召唤手游》《乱世王者》《重返帝国》《光与夜之恋》、《天天爱消除》等同样也上线了体验服版本,说明腾讯游戏的适配工作正在紧锣密鼓的进行中。

  作为中国游戏界的半壁江山,腾讯游戏的适配进度对原生鸿蒙生态无疑至关重要,考虑到腾讯游戏数量多、体量大、用户多的特性,适配和测试上班时间想来都不会短,仍然需要一段时间逐步补全。

  从某种角度来说,腾讯多款游戏推出体验服的策略,或许也跟QQ和微信两大社交应用的适配进度有关。尤其是微信,几乎被外界视为用户是否愿意更新鸿蒙NEXT的决定性因素。

  今天微信在个人学习、工作、生活中的作用不言而喻,功能十分丰富,再加上小程序等庞大生态,适配工作并非是一蹴而就。所以今天鸿蒙NEXT上的微信和QQ依然还是功能并不齐全的体验版本。

  微信的适配进度慢一种原因是体量问题,另一方面也可能是腾讯仍在和华为方面做分成比例的谈判,尤其是自华为持续推动原生鸿蒙系统发展起,APP游戏和微信小游戏的分成比例问题一直备受业界关注。

  早在2021年1月时,华为就曾全面下架过腾讯游戏,竞核了解到当时的情况是腾讯游戏希望可以将分成比例从原本的5:5提升至3:7,但双方没有谈拢。

  今年6月时,我们也曾在一文中报道过,DNF手游宣布不再上架部分安卓平台的应用商店,还在于跟各大安卓渠道谈过25%-20%的分成比例,但并未与渠道方达成一致。

  当时彭博社报道,华为考虑在鸿蒙NEXT应用商店收取20%佣金,这低于苹果App Store和谷歌Play商店,也远低于国内安卓渠道对游戏应用的分成比例,以给开发者让利的方式换取游戏厂商的支持。但最终分成比例究竟怎么定,目前还没有官方消息释出。

  回到鸿蒙NEXT本身,因微信功能尚未完全适配,所以目前其他已经适配鸿蒙NEXT的游戏只可以通过华为支付或者支付宝充值,不支持微信充值。而对于一向只支持微信和QQ充值的腾讯游戏来说,采用体验服可能也是支付方式未就位的折中方案。

  而其他部分已经适配、功能齐全的游戏,目前也存在一些账号资产迁移的问题。比如《归龙潮》,游戏登陆时会询问用户是新用户还是老用户,如果是老用户,则会提示原华为渠道用户要进行账号资产转移,但转移成功后用户则无法在Harmony OS 4.X及更早的版本中登录游戏。不过《重返未来:1999》登录时并没再次出现类似的提示。

  考虑到目前鸿蒙NEXT系统的生态情况,用户更新后的回退率还是较高的,目前可能少有用户会选择转移原账号资产,只有等到生态足够成熟后,才能打消用户的担忧和疑虑。

  此外,像米哈游、鹰角等厂商,他们的产品过去并没有上架华为渠道,也不需要向华为支付渠道分成。如今既要开发鸿蒙版应用,又要向华为支付渠道税,听上去多少有些得不偿失。

  大概是考虑到这类情况,华为在今年6月的开发者大会上,明白准确地提出将为游戏厂商提供先锋增值计划、曝光倍增计划、尊享回馈计划三类扶持活动。它们将提供一系列联运资源包,帮助厂商获得更多用户。或从现有的平台流水中,拿出一部分以广告金的形式进行返利,促进厂商的平台投放等。

  在利好政策以及头部厂商的带动下,现有游戏推出原生鸿蒙版本的进度有望进一步加快。

  至于小游戏在鸿蒙NEXT上的未来发展状况,现下也尚不明朗。目前鸿蒙测试版微信中还不支持游玩小游戏,抖音方面也没有小游戏入口。

  从左至右分别为:微信测试版界面;抖音侧边栏功能未实装;在抖音搜索羊了个羊结果(均为鸿蒙NEXT版本)

  反倒是华为游戏中心中上架了《寻道大千》《王者征途》《三国:冰河时代》等热门小游戏,可以直接点击游玩,整体小游戏数量还不少。

  要知道,微信、抖音小游戏特别大程度上依赖流量平台的广告跳转,用户主动搜索游玩新游戏的占比不高,游玩场景也大多集中在微信和抖音,游戏中心中的小游戏目前也多起到生态补充、范例的作用,能吸引到的用户并不多。

  今年上半年,微信和抖音都分别推出过相关让利和广告金政策,吸引开发者在各自生态内上架小游戏。抖音方面甚至直接把平台分成从40%降低至10%(需要满足一定条件),让利三成对开发者来说无疑是个巨大的诱惑,用部分开发者的话来说,这甚至决定了一个项目、一个企业的生死。

  因此,小游戏的分成比例一直是厂商、平台、渠道三方博弈的焦点。像iOS系统至今仍不支持小游戏的直接内购充值,苹果用户如果想在小游戏充值,厂商大多数都会提供外部链接跳转充值,从而绕开“苹果税”。针对此现状,苹果和腾讯方面也经过多次讨论,但并没有商讨出更进一步的方案。

  毫无疑问,鸿蒙NEXT也会面临类似的情况,在当今的小游戏市场格局下,大部分研发商其实很难再接受多支付一笔平台抽成费用,如果华为方面不做出更多让步,那么小游戏厂商和平台很有可能会延续在iOS端的“切支付”做法。

  总体来看,华为Mate70系列发布一个月后,鸿蒙NEXT的游戏生态发展进度还尚未达到“及格线”,而微信很大程度上正是其中的关键“质变点”。

  就笔者对多款腾讯游戏的体验来看,包括《王者荣耀》在内的许多游戏其实功能和体验已经相当齐全,只待支付方式到位便可正式上架。

  按照华为的计划,明年上半年发布的Pura80系列将正式搭载鸿蒙NEXT系统,留给各大厂商适配的时间其实也就不到半年,届时新系统、生态带来的新规则又会怎么样影响整个手机渠道生态,想来会成为市场关注的新一轮焦点。

  特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

  新款特斯拉Model Y到店,售价亲民拥有450匹马力,最高续航719Km

  联想多款笔记本、一体机发布,超级互联应用上线元,荣耀MagicBook Pro 14笔记本发布

  RTX 5060 Ti即将发售:3月下旬率先推出16GB版本,4月推出8GB版本

  国电电力2025校招名单大揭秘!这些高校和专业最“抢手”,高考生必看攻略!

  南阳市二十一学校:九年级学子赵星玮成功入围2025年西安交大少年班复试!